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5 सबक 90 के दशक के बच्चों ने एमडीएच मसाला किंग धर्मपाल गुलाटी से सीखा, जिनका 98 साल की उम्र में निधन हो गया

कल ही मैं एमडीएच अंकल अभिनीत एक टीवी विज्ञापन देख रहा था और आज मैं एमडीएच मसाला किंग महाशय धर्मपाल गुलाटी के निधन की दुखद खबर से जाग उठा। सुबह में, उन्होंने अंतिम सांस ली और 98 वर्ष की आयु में उनका निधन हो गया, जिसने मुझे ऐसा महसूस कराया कि यह एक युग का अंत है। अपनी प्रतिष्ठित लाल पगड़ी और शेरवानी में हमेशा मुस्कुराते हुए 'दादाजी' की छवि कभी फीकी नहीं पड़ेगी, खासकर 90 के दशक के बच्चों के लिए जो उन्हें स्क्रीन पर देखकर बड़े हुए हैं।

बेस्ट वन मैन बैकपैकिंग टेंट

Mahashay Dharmpal of MDH Spices passes away at 98 pic.twitter.com/Ov8aisY8xr

- एएनआई (@ANI) 3 दिसंबर, 2020

बड़ा सोचने का उनका सफर पांच साल की उम्र से शुरू हो गया था। पढ़ाई में कोई दिलचस्पी नहीं होने के कारण, उन्होंने अपने स्कूल को छोड़ दिया और अपने पिता के साथ दर्पण बेचने के अपने छोटे व्यवसाय में शामिल हो गए। यह पाकिस्तान में था कि पिता-पुत्र की जोड़ी ने 'महाशियां दी हट्टी' के नाम से एक मसाले की दुकान खोली और तब उन्हें इस बात का अंदाजा नहीं था कि यह उन्हें प्रसिद्धि और पैसा दिलाना है। जब बंटवारा हुआ तो उन्हें देश छोड़कर दिल्ली जाना पड़ा।





7 सितंबर 1947 को मैं अपने परिवार के साथ अमृतसर के एक रिफ्यूजी कैंप में पहुंचा। मैं उस समय 23 साल का था। मैं अपने साले के साथ अमृतसर से निकली और काम की तलाश में दिल्ली आ गई। हमें लगा कि अमृतसर सीमा और दंगा क्षेत्र के बहुत करीब है। गुलाटी ने द वॉल स्ट्रीट जर्नल को बताया था कि पहले भी कई बार दिल्ली की यात्रा करने के बाद, मुझे यह भी पता था कि यह पंजाब से सस्ता है।

एमडीएच के मालिक महाशय धर्मपाल गुलाटी, जो सियालकोट (पाकिस्तान) में पैदा हुए थे और भारत के महान व्यवसायी थे, का 97 वर्ष की आयु में निधन हो गया।
Om shanti . #एमडीएच #DharampalGulati pic.twitter.com/du3PLN77FF



- नितिन सिंह कटोच (रामनितिन सिंह) 3 दिसंबर, 2020

दिल्ली में, उन्होंने एक 'तांगवाला' के रूप में काम करना शुरू किया, लेकिन जल्द ही उन्हें पता चल गया कि वे पाकिस्तान में छोड़े गए मसालों का अपना साम्राज्य चला सकते हैं। उसने अपना तांगा बेच दिया और करोल बाग में एक छोटी सी दुकान खरीदी और सियालकोट से मसाले फिर से वापस आ गए। उन्होंने रूढ़िवादिता को चुनौती दी क्योंकि लोगों ने सोचा था कि केवल 'सिल्वटा' में घर पर ही मसाला बनाया जा सकता है और यहाँ, वह उस पहलू का व्यवसायीकरण कर रहे थे।

यह कैसी सफलता की कहानी है। टोंगा से हल्दी तक #DharampalGulati जीवन में एक चम्मच मेहनत, मुट्ठी भर समर्पण और एक चुटकी किस्मत थी कि उनका परिवार भाग कर भारत पहुंच गया। https://t.co/16eu6M6S28

- क्षितिज भार्गव (श्री क्षितिज_17) 3 दिसंबर, 2020

एमडीएच चंकी चाट से लेकर एमडीएच मीट मसाला तक, इसने जल्द ही हर भारतीय घर के दरवाजे पर दस्तक दी और वह 'मसाला किंग' बन गया। आज तक, मैं अन्य ब्रांडों के बाजार में आने के बावजूद अपने घर पर एमडीएच चंकी चैट का उपयोग करता हूं और वह राजा का गढ़ था जो जानता था कि उसके मसालों में वह शक्ति है जिससे आप उनसे चिपके रहेंगे।



90 के दशक के बच्चे के रूप में, मैंने हमेशा उन्हें विज्ञापनों में छोटे पर्दे पर देखा है और उनकी जोखिम लेने की क्षमता की सराहना की है। 90 के दशक का हर बच्चा इसके लिए सहमत होता और मैंने उससे जो सबक सीखा, उसके लिए भी सिर हिलाया।

1. स्टार्टअप्स का विचार

वह क्रांतिकारी थे और उन्होंने, कहीं न कहीं, स्टार्टअप्स के बीज बोए और 90 के दशक के बच्चे के रूप में, मैं उनकी यात्रा का अनुसरण करना चाहता था क्योंकि इसमें वह मूल्य था। उन्होंने अपना स्टार्टअप शुरू किया और दुनिया को साबित किया कि वह एक ब्रांड बन सकते हैं।


2. स्टीरियोटाइप तोड़ना

उन्होंने सिर्फ घर में ही मसाला बनाने की धारणा को चुनौती दी। उन्होंने उस रूढ़िवादी धारणा को तोड़कर बाजार में प्रवेश किया और अपने लिए एक विशिष्ट बाजार बनाया।

3. कोई भी विचार छोटा या बेकार नहीं होता

अब, हम देखते हैं कि बहुत से लोग स्टार्टअप के साथ प्रयोग कर रहे हैं और उन्होंने यह साबित कर दिया कि कोई भी विचार बेकार नहीं है। जब मैं विज्ञापनों में उनका इस्तेमाल करता था, तो मैं हमेशा प्रेरित होता था और अपना खुद का उद्यम शुरू करने के लिए भी प्रेरित होता था जो अभी भी कार्ड पर है।

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4. मजबूत ब्रांडिंग और मार्केटिंग

सभी कंपनियां एक सदी तक इस मजबूत स्थिति में रहने का प्रबंधन नहीं कर सकती हैं, लेकिन एमडीएच की मजबूत ब्रांडिंग और मार्केटिंग ने बदलाव किया है। वह अपने टीवी विज्ञापनों में दिखाई दिए क्योंकि उन्हें पता था कि यह उन्हें पूरे समय प्रासंगिक बनाए रखेगा और इसी सोच ने उन्हें एक ब्रांड बना दिया। विपणन रणनीति के बारे में बात करते हुए, एमडीएच के कार्यकारी उपाध्यक्ष राजिंदर कुमार ने पहले बताया था इकोनॉमिक टाइम्स , हम बाजार में कीमतों को निर्धारित करते हैं क्योंकि प्रतिद्वंद्वी अपनी मूल्य निर्धारण रणनीति बनाने के लिए हमारा अनुसरण करते हैं। चूंकि हम अपने व्यवसाय को कम मार्जिन रखना चाहते हैं, इसलिए यह सामर्थ्य के कारण समग्र श्रेणी को बढ़ने में मदद करता है।

5. ड्रॉपआउट के लिए एक भविष्य है

जब मैं किशोर था, मैं अपनी पढ़ाई में औसत दर्जे का था और इसने मुझे चुस्त-दुरुस्त रखा क्योंकि हमारी भारतीय शिक्षा प्रणाली ने कहीं न कहीं हम में प्रवेश कर लिया है कि बिना डिग्री के आप इस कठोर दुनिया में जीवित नहीं रह सकते। और यहां उन्होंने पहले ही उस दृष्टिकोण को चुनौती दी थी और इस तथ्य को साबित कर दिया था कि एक शैक्षिक डिग्री आपको या आपके भविष्य को परिभाषित नहीं करती है। एक ड्रॉपआउट ने 900 करोड़ से अधिक की संपत्ति बनाई।

वह अपनी ब्रांडिंग - 'असली मसाला सच सच' पर खरे उतरे और यह निश्चित रूप से उस व्यक्ति के लिए एक दुखद अलविदा है जिसने इतनी सारी रूढ़ियों को चुनौती दी।

सिर्फ मैं ही नहीं, हर कोई जिसने उसे देखा है वह इस नुकसान का शोक मना रहा है और इसे एक युग का अंत कह रहा है।

एमडीएच के साथ दादाजी!
यह आदमी गुजर रहा है एक युग के अंत जैसा लगता है!
आर.आई.पी. मसालों का राजा! #DharampalGulati pic.twitter.com/BPqcOgfZVD

- संचिता (@pastelsandtints) 3 दिसंबर, 2020

वह भले ही शारीरिक रूप से चले गए हों लेकिन उन्होंने हम सभी पर एक अमिट छाप छोड़ी है।

आरआईपी, मसाला किंग।

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